Pro začínajícího designéra je důležité pochopit, že barva hraje klíčovou roli při vytváření jedinečného a atraktivního designu. Barvy mohou vyvolat určité emoce a ovlivnit uživatelské vnímání a pozornost. Správná paleta barev je velmi důležitá pro dosažení požadovaného efektu a předání požadované nálady.
Důležitým krokem při vytváření designu je výběr hlavní barvy. Určí celkový styl a atmosféru projektu. Hlavní barvu lze zvolit na základě kontextu projektu, účelu a úkolů, které je třeba vyřešit. Kromě toho stojí za zvážení hlavních barevných trendů a pochopení, jaký efekt mohou vytvořit.
Kromě hlavní barvy je důležité vybrat paletu dalších barev. Další barvy pomohou diverzifikovat design a přidat mu hloubku. Lze je použít například ke zvýraznění prvků zvýraznění, tlačítek nebo nadpisů. Je však třeba pamatovat na harmonii a konzistenci barev v paletě. Nadměrné používání jasných a kontrastních barev může dráždit a ztěžovat vnímání informací, což může uživatele odradit. Je třeba připomenout, že design musí být čitelný a srozumitelný pro uživatele!
Seznámení s barevnou paletou
Výběr barevné palety je jedním z prvních úkolů při vytváření jakéhokoli designu. Nejprve musíte určit hlavní barvy, které budou použity v návrhu. Mohou být světlé nebo nudné, pastelové nebo nasycené. Často se používají primární barvy, jako je červená, žlutá a modrá, stejně jako jejich odstíny.
Dobrá paleta barev by měla být harmonická a příjemná na pohled. Chcete-li toho dosáhnout, můžete použít různé metody pro výběr barev. Můžete například použít barevná schémata, jako jsou analogové, doplňkové nebo výtažkové barvy. Jako základ si můžete vzít obrázek nebo fotografii a z ní použít barvy.
Pro lepší uspořádání palety barev můžete použít tabulku. Tabulka může zobrazovat základní barvy, jejich odstíny i jejich kombinace. Například v prvním sloupci můžete označit primární barvy a v následujících sloupcích jejich odstíny. Taková tabulka vám umožní vizuálně znázornit všechny barvy a jejich kombinace v designu.
| Primární barvy | Odstíny |
|---|---|
| Červený | Pink |
| Žlutý | Slunečno |
| Tmavě modrá | Nebeský |
Paleta barev je důležitým návrhářským nástrojem, který pomáhá vytvářet harmonické a atraktivní vzory. Pamatujte, že barvy jsou silné a mohou ovlivnit náladu a vnímání uživatele, proto je vybírejte moudře.
Barvy a jejich emocionální dopad
Každá barva má svou vlastní jedinečnou emocionální konotaci, která může u lidí vyvolat různé reakce. Například:
- Červený – barva vášně, síly a energie. Může vytvářet pocity vzrušení a fascinace, stejně jako přitahovat pozornost;
- Tmavě modrá – barva klidu a spolehlivosti. Často je spojován s chladem a harmonií;
- Žlutý – barva slunce a radosti. Dokáže vyvolat pocity optimismu a veselosti;
- Zelený – barva přírody a obnovy. Dokáže navodit pocity klidu a osvěžení;
- Purple – barva luxusu a tajemství. Může vyvolat pocit magie a intrik;
- oranžový – barva energie a tepla. Dokáže vyvolat pocity zábavy a inspirace;
- Pink – barva něhy a ženskosti. Dokáže vyvolat pocity romantiky a snů;
- černá – barva elegance a tajemna. Může vyvolat pocity moci a autority;
- Bílý – barva čistoty a nevinnosti. Dokáže vyvolat pocity světla a harmonie;
- Šedá – barva stability a neutrality. Dokáže navodit pocit stability a konzervatismu.
Chcete-li vytvořit harmonický a emocionálně výrazný design, je důležité používat barvy s ohledem na jejich emocionální dopad na cílové publikum. Odstíny, kombinace a kontrasty barev mohou být použity k posílení nebo zjemnění určitých emocí.
Pamatujte, že použití správné palety barev vám pomůže dosáhnout požadované emocionální odezvy uživatelů a vytvořit atraktivní a nezapomenutelný design.
Základní barevné modely a jejich aplikace
V designu a grafice existuje několik základních barevných modelů, které definují způsob, jakým jsou barvy reprezentovány a vnímány. Každý z nich má své vlastní vlastnosti a uplatnění v různých oblastech designu.
Některé z nejběžnějších barevných modelů jsou RGB a CMYK.
RGB (červená, zelená, modrá) je aditivní barevný model používaný v digitálních zařízeních, jako jsou monitory a televize. Představuje barvu jako kombinaci tří základních barev: červené, zelené a modré. Změnou intenzity každé z těchto barev lze dosáhnout různých odstínů. RGB je široce používán ve webovém designu a vývoji her, kde se barvy zobrazují na obrazovce.
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key) je subtraktivní barevný model používaný při tisku. Je založen na smíchání čtyř barviv: azurové, purpurové, žluté a černé. CMYK se používá k výrobě široké škály barev na tištěných materiálech, jako jsou fotografie, časopisy, brožury atd.
Dalším důležitým barevným modelem je HSL.
HSL (Hue, Saturation, Lightness) je model, který definuje barvu na základě odstínu, sytosti a světlosti. Na rozdíl od RGB a CMYK představuje HSL barevné kolečko, kde každý úhel definuje odstín, poloměr definuje sytost a vertikální poloha na kole definuje světlost. HSL umožňuje vytvářet a zobrazovat barvy s vysokou přesností a flexibilitou. Je široce používán v grafických editorech a návrhářských nástrojích pro přizpůsobení a vytváření barevných schémat.
Každý z těchto barevných modelů má své výhody a uplatnění v různých oblastech designu. Pochopení základních barevných vzorů pomůže začínajícímu designérovi vybrat a správně kombinovat barvy, aby vytvořily harmonické a atraktivní vzory.
Výběr hlavní barvy
Při výběru primární barvy je důležité zvážit barevné schéma a kontext použití. Existují různé nástroje, které vám pomohou vybrat správnou barvu. Například barevné palety a generátory barev, které nabízejí hotové barevné kombinace na základě konkrétního tématu nebo nálady.
Pokud již máte logo nebo firemní identitu, lze hlavní barvu vybrat na základě těchto prvků. Mělo by být v souladu s vaší firemní identitou a mělo by být dobře přijato uživatelem.
Za připomenutí stojí i psychologie barev a jejich vliv na naši náladu. Například modrá je spojena s klidem a důvěrou, červená s energií a vášní a žlutá s radostí a optimismem. Pomocí těchto informací si můžete vybrat barvu, která sdělí požadované sdělení a vyvolá emoce, které chcete.
Nezapomeňte také na konkrétní cílovou skupinu vašeho projektu. Možná vám její preference a vkus pomohou rozhodnout o hlavní barvě. Prozkoumejte psychologii barev, analyzujte konkurenci a experimentujte s různými možnostmi, abyste našli barvu, která nejlépe vyhovuje vašemu projektu.
Barvy jsou přítomny ve všem, vyjádřené v mnoha odstínech, přechodech a kombinacích. Když se blíže podíváte na svět kolem nás, možná budete překvapeni, jakou pestrostí barev a odstínů je plný. Zatímco některé v nás přímo vyvolávají příjemné pocity, existují i unikátní barevné směsi, které znatelně působí na lidské emoce. Pro lepší pochopení všech těchto vlastností je třeba znát teorii barev.
Pro designéry je tato teorie vůdčím principem, který řídí vnímání a zejména aplikaci barev. Ať už v malbě, designu nebo ilustraci, barvy jsou nanejvýš důležité. Pro jejich efektivní využití je důležité znát pojmy jako komplementární (doplňkové) barvy, split-complementary a triadické. Všechny se lze naučit, opět na základě teorie barev. Designéři na něj a barevné kolečko často spoléhají při výběru správných barevných mixů, které dokážou zprostředkovat poselství a emoce značky nebo lidí.
Ať už jste profesionální designér, ilustrátor nebo jen malíř, čím více budete vědět o teorii barev, tím lepší budou vaše výsledky. Může vám pomoci odpovědět na některé z nejdůležitějších otázek, například jaké barvy namíchat, abyste získali správný tón, nebo jaká úroveň odstínu, sytosti a světlosti je nejlepší. V tomto článku vás seznámím se základy této teorie a také poskytnu několik tipů a efektivních způsobů, jak dosáhnout barevné harmonie a dokonalého designu.
Trocha historie
V dávných dobách existovaly barvy ve formě pigmentů, jako je barevná zemina, uhlí nebo živočišný tuk. Starověké civilizace, například Egypťané, vytvářely umělecká díla pomocí pigmentů získaných z minerálů, a proto byla nejčastější barvou jejich děl modrá. V průběhu let různí významní umělci významně přispěli k malbě a vývoj barev pokračoval. Tentýž velký Leonardo da Vinci zkoumal různé rysy a principy tvorby květin, o kterých psal ve svých rukopisech.
Od té doby se historie barev vyvíjela prostřednictvím výzkumu a vědeckých experimentů. V 18. století se začala formovat samotná nauka o barvách – koloristika. V roce 1704 udělal Sir Isaac Newton průlom, když pomocí experimentu s hranolem zjistil, že světlo se skládá z několika barev. Navzdory skutečnosti, že v té době mnozí považovali toto tvrzení za kontroverzní kvůli všeobecné víře, že světlo je bezbarvé, tento objev přesto vytvořil základ teorie barev, kterou známe dnes.
Experimenty ukázaly, že červená, žlutá a modrá jsou primární barvy, ze kterých lze odvodit všechny ostatní. Newton také vytvořil první verzi barevného kruhu, která výrazně ovlivnila následnou historii a principy práce s barvou. Paralelně s tím se začal rýsovat další koncept, který určil, že smícháním primárních barev již získáte další, a to fialovou, oranžovou a zelenou. Transformace znalostí pokračovala a barevné kolo bylo postupně zpřesňováno.
Později byla díky systému Munsell doplněna o terciární barvy jako žlutooranžová, červenooranžová, červenofialová, modrofialová a žlutozelená. Alfred Munsell byl také významný barevný vědec, který rozšířil rozměry myšlenek Isaaca Newtona. Munsell ve své práci určil, že dvourozměrné barevné kolo je vhodné pro popis pouze jednoho rozměru barvy. V důsledku toho byl prvním, kdo reprezentoval barvu v trojrozměrném barevném prostoru prostřednictvím jejích tří atributů: odstín, hodnota (jas) a barevnost. Dnes návrháři používají barevné kolečko k vytvoření krásné, poutavé práce pomocí palet založených na teorii barev.
Barva a její teorie
Abychom lépe porozuměli barvě a její teorii, nejprve si připomeneme, jaké kategorie existují v barevném kruhu.
Primární barvy slouží jako základ pro získání všech ostatních barev. Patří mezi ně červená, modrá a žlutá. (Poznámka: tato definice je specifická pro umělecký barevný systém, který je v rozporu s Maxwellovým aditivním RGB systémem, kde jsou primární barvy červená, zelená a modrá).
sekundární barvy se získávají kombinací dvou hlavních. Patří mezi ně oranžová, fialová a zelená.
Terciární barvy vzniklé smícháním primárního se sekundárním. Je jich celkem šest: červenooranžová, červenofialová, modrofialová, modrozelená, žlutozelená a žlutooranžová.
Barevné kategorie
Barevné kolo představuje primární, sekundární, terciární barvy a také jejich odstíny, stíny a tóny. Funguje jako vodítko a umožňuje návrhářům vytvářet jedinečné a poutavé barevné palety.
Základní pojmy barvy
Různé teploty květů
Тон označuje barevný pigment a může být právem nazýván odpovídající barvou.
Chromatičnost popisuje čistotu barvy. Vysoký chromatický tón naznačuje, že chybí černá, šedá a bílá. Na druhou stranu přítomnost černé nebo šedé barvy jednoduše snižuje barevnost. Designér si musí být vědom toho, že je třeba se vyhnout tónům s podobnou sytostí a dát přednost těm, které se barevností liší o několik odstínů.
Nasycení určuje, jak tón vypadá za různých světelných podmínek. Pro dosažení shody barev se doporučuje používat stupně sytosti, které jsou co nejblíže přirozené.
Klíče představují barvy vzniklé přidáním odstínů šedi. Vypadají nudně a nudně jako staré programy, a proto nejsou vhodné pro všechna konstrukční řešení. Pokud však potřebujete do svého projektu přidat vintage efekt, můžete je použít k tomu, abyste to udělali elegantnějším způsobem.
Stíny se používají ke ztmavení barvy přidáním černé k jejímu tónu.
Hodnota (jas) barvy odráží její světlost nebo tmavost.
Odstín je opakem stínu a odráží, kolik bílé bylo přidáno do barvy. Odstíny se často používají v oblasti dámského designu a na stránkách věnujících se výchově a výchově malých dětí je lze nalézt nepřeberné množství.
Barevné palety
Míchání barev při hledání správných kombinací je zajímavá a vzrušující činnost, zejména pro designéry. Pomocí barevné palety dosahují požadovaných barevných řešení při navrhování uživatelského rozhraní nebo log. V šikovných rukou tak vznikají vizuálně přitažlivé firemní identity, které úspěšně rezonují s emocemi cílového publika.
Návrhář pracuje s bohatým arzenálem barevných schémat, při jejichž použití je velmi důležité dosáhnout harmonie. Zde se hodí barevné palety, které umožňují konzistentní a esteticky příjemný design. Byly vynalezeny před více než jedním tisíciletím, ale v moderní digitální době se staly ještě populárnějšími. Barevné palety jsou reprezentovány ve formě HEX kódů, pomocí kterých říkáme počítači, jakou barvu chceme.
Barevná paleta
Typy barevných palet
Jednobarevné
Znamená to použití jedné barvy, jejích tónů a stínů. Monochromatická barevná harmonie je vždy preferovanou volbou. Díky jedinečnému kontrastu odstínů činí design atraktivnějším.
Monochromatické barevné schéma
Analogový
Analogové palety jsou založeny na barvách umístěných vedle sebe na barevném kole. Takové palety se používají v případech, kdy potřebujete vytvořit design bez kontrastů. V designu webových stránek to znamená zachování barevné harmonie vyplněním pozadí stránky analogickými barvami.
Analogové barevné schéma
Komplementární
Doplňková paleta je založena na dvou protilehlých barvách kruhu a slouží k vytvoření kontrastního efektu.
Doplňkové barevné schéma
Rozdělení komplementární
Schéma split-complementary je založeno na stejné kontrastní dvojici barev, pouze v tomto případě je jedna z nich rozdělena na dvě sousední.
Rozdělit doplňkové barevné schéma
Triadický
Triadické barevné schéma je postaveno ze tří barev kruhu, které jsou od sebe stejně vzdálené. Pomocí takové palety je možné dosáhnout kontrastu i harmonie zároveň.
triadické barevné schéma
Obdélníkový
Obdélníková paleta obsahuje dva páry doplňkových barev. Nejzkušenější návrháři jej používají k vytváření fascinujících obrázků.
Obdélníkové barevné schéma
V dnešním digitálním světě existuje široká škála nástrojů pro vytváření barevných palet. Můžete si vybrat barvy z okruhu nabízeného těmito nástroji a automaticky generovat HEX kódy pro další použití v projektech. Existují také nástroje, které generují barevné palety na základě nahraných obrázků. Tento způsob vytváření požadovaných palet je velmi efektivní a výrazně zkracuje dobu vývoje návrhu.
Mezi pozoruhodné nástroje palet patří:
Barevné kolečko Canva
Psychologie barev
Mnoho lidí ví o existenci podsekce psychologie, která studuje vliv barev na lidské emoce. V každodenní realitě, která nás obklopuje, si lze všimnout, že světlé a atraktivní barvy se zpravidla ukazují jako žádanější a atraktivnější, zatímco tmavé odstíny obvykle vyvolávají ponurou náladu a jsou častěji spojovány s antikou.
Totéž lze říci o tepelném vnímání barev. Například červená, oranžová a žlutá je spojena s pocitem tepla, modré odstíny naopak s chladem nebo vodou a zelené barvy s přírodou. Všechny tyto vjemy jsou výsledkem toho, jak oči vnímají barvu, přenášejí do mozku určitý signál, který mozek zpracovává a odráží v určité náladě. Mnoho vědců se zabývá výzkumem v oblasti psychologie vnímání barev a na toto téma existují různé teorie.
Stále větší počet malých firem i velkých korporací využívá tato výzkumná data k budování značky a vývoji doprovodných návrhů, které u cílového publika vyvolají správné asociace a pevně se zapíší do paměti. Pokud jsou barvy úspěšně vybrány a sladěny s posláním značky, výsledkem je elegantní design, díky kterému je konečný produkt velmi atraktivní a zapamatovatelný.
Po desetiletí investovalo mnoho největších korporací do vývoje log a marketingových strategií podle psychologie barev. Některé z nich definovaly veřejný obraz společnosti speciálním designem loga a barevnou kombinací, díky čemuž byly rozpoznatelné a v cílovém publiku položily určité asociace.
Psychologie vnímání barev
Kulturní rozdíly ve vnímání barev
Velmi důležitým faktorem v designu, který nepodléhá žádným pravidlům, jsou kulturní rozdíly. V našem světě plném rozmanitosti má každý region své vlastní psychologické rozdíly, které jsou utvářeny odlišnými kulturními charakteristikami. Například v některých západních zemích je bílá považována za symbol čistoty a naděje, ale zároveň je v jiných kulturách spojována se smutkem a ztrátou.
Některé další barvy, jako je žlutá nebo oranžová, jsou běžně považovány za reprezentující naději, radost a pozitivitu. Podobně je červená téměř všeobecně považována za barvu nebezpečí nebo mládí a elánu. Modrá je spojována s klidem, mírem a stabilitou.
To naznačuje, že je důležité, aby návrhář porozuměl úkolům a podstatě firemního stylu, který vyvíjí, a také vzal v úvahu cílové publikum. Na základě potenciální zákaznické základny mohou být provedeny drobné úpravy celkového designu značky tak, aby vyhovoval místním charakteristikám publika. V jiných případech může být dána přednost univerzálnímu designu, který je vhodný pro všechny možné regiony přítomnosti společnosti.
Konzistence barev firemní identity
Při vytváření barevné palety je důležité dosáhnout jedinečnosti značky. Zde musí designér vzít v úvahu řadu faktorů, jako je design značky konkurentů a jejich barevná schémata. Použití podobné palety barev může způsobit zmatek mezi spotřebiteli. Není však nutné brát úplně jiné barevné schéma, bylo by lepší jednoduše porazit podobnou svým vlastním způsobem. Například McDonald’s a Burger King působí v odvětví rychlého občerstvení a nabízejí podobnou službu. Obě značky přitom ve své firemní identitě používají kombinaci červené a žluté.
Nestandardní barvy navíc mohou dodat značce jedinečnost. Typickým přístupem k realizaci takových řešení je použití barevných kombinací s akcenty. Díky tomu je celkový design trendy a atraktivní. Níže jsou uvedeny některé jedinečné kombinace (zdroj), které vás povzbudí k hlubšímu prozkoumání těchto barevných palet.
Pokyny pro barvy
- Snažte se dodat vašemu designu živost.
- Naučte se teorii barev, abyste ve svém publiku vyvolali ty správné emoce.
- Pro rychlejší shodu barev použijte nástroje palety barev.
- Použijte barevná schémata a dosáhněte harmonie sladěním barev podle teploty.
- Sledujte nejnovější trendy na designovém trhu.
- Upravte barevná schémata podle průmyslových standardů. Například pro bankovní sektor je červená a žlutá považována za nevhodnou.
Závěr
Barvení je poměrně komplikovaná věda, ale pokud je studována správně od úplných základů, neměly by na cestě vývoje být žádné potíže. Poslouží jako odrazový můstek, který vám umožní začít budovat vlastní znalostní základnu a vytvářet osobité a poutavé návrhy.
Je důležité naučit se používat složité barevné palety, protože to vám umožní dosáhnout vysokého estetického konečného výsledku. Kromě teorií a principů, které slouží jako základy, musí designéři také vzít v úvahu a pochopit další faktory, jako jsou emoce cílového publika, regionální charakteristiky jeho psychologie, stejně jako cíle samotné značky. To vše naznačuje, že pro budování dovedností a vytváření bezprecedentních designových projektů musíte používat nejen formální principy práce s barvou, ale také spoléhat na intuici.
